„Zależało nam, żeby wszystkie nasze przedsięwzięcia o charakterze marketingowym przyciągały uwagę konsumentów zarówno hasłem, jak i kolorem, ale także ideą kreatywną. Dzięki niej konsument przeniesie się w świat przyjemności, radosnej «chwili dla siebie», która będzie pełna kulinarnych doznań, pozytywnego zaskoczenia i żywych kolorów, wybrzmiewających na opracowanym przez nas key visualu! Wszystko to w otoczeniu oryginalnych wariantów smakowych Deseru z maślanką i w oparciu o analizę Target Group Index oraz pozyskany insight – twierdzi Błażej Balcerzyk, Team Leader Abanana.
Aneta Wloczek, Account Manager Abanana dodaje: „Aktywność w obszarze digital od czerwca zostanie wzmocniona włączeniem do kampanii influencerów. Dzięki przyjętej strategii zbudujemy bardzo pozytywne skojarzenia z marką oraz samym produktem. Żeby to osiągnąć, razem z influencerami zaprosimy konsumentki do wzięcia udziału w ciekawych wyzwaniach i dzielenia się małymi sukcesami. Stawiamy na nienatarczywe i naturalne treści bliskie każdemu, a markę pokazujemy jako tę, która inspiruje i wspiera”.
Nasze desery bez wątpienia wyróżniają się na półce sklepowej, przyciągają wzrok i budzą zainteresowanie kusząco brzmiącymi i oryginalnymi nazwami smaków: tarta cytrynowa, muffinka jagodowa oraz z nata de coco i kawałkami czekolady. Uwagę na to zwraca również Dorota Grabowska, Kierownik Działu Marketingu w SM Mlekpol: „Współczesny konsument ceni tradycyjne produkty, natomiast chciałby je widzieć w nowoczesnej odsłonie. Wychodząc naprzeciw takim oczekiwaniom, przygotowaliśmy launch Deserów z maślanką. Kampania bez wątpienia pokaże ich unikatowość i wyjątkowość, ale wyróżni także sam składnik produktów, jakim jest uwielbiana przez wielu – ze względu na ożywczy smak i wiele właściwości zdrowotnych – maślanka. Akcje promocyjne przebiegać będą z wykorzystaniem angażującej kreacji, nowoczesnych narzędzi i trendów w marketingu oraz z zakresem aktywności, które mocno wpisują się w DNA naszej firmy”.
Arkadiusz Pszczółkowski, dyrektor zarządzający w hi GRUPA dodaje: „Deser z maślanką odpowiada na popularny trend rynkowy, polegający na coraz częstszym poszukiwaniu przez konsumentów nietypowych połączeń smakowych. Do realizacji kampanii podeszliśmy podobnie jak współczesny konsument do produktów spożywczych, to jest stawiając na kreatywne rozwiązania. Strategia mediowa, głównie w kanale digitalowym, z użyciem zasięgowych formatów, m.in. display i video, realizowana jest w programatycznym modelu zakupu kampanii. Przygotowana strategia mediowa obejmuje również obecność w aplikacjach zakupowych, specjalną kampanię mobile rich media, Google i Meta Ads oraz obecność na TikToku. W kampanii postawiliśmy także na technologie wykorzystujące machine learning, AI oraz computer vision, z użyciem których realizujemy działania video oraz formaty in-image. Jednocześnie prowadzone będą działania contentowe oraz akcja z influencerami. Pozostając w koncepcie produktowym i głównym przekazie 60% maślanki, 100% przyjemności, motywujemy konsumentów do małych zmian w ich codzienności i do znalezienia dla siebie przestrzeni na chwile przyjemności. 100% przyjemności – jak w haśle kampanii!”.
