„Pinterest jest dla nas naturalnym miejscem dotarcia do osób, które szukają pomysłów na zmianę balkonu lub tarasu w bardziej funkcjonalną przestrzeń. Użytkownicy tej platformy często są już na etapie planowania konkretnych rozwiązań, dlatego zależało nam na partnerze, który połączy estetykę, strategię treści i myślenie SEO. Grupa Eura7 zaproponowała podejście dobrze dopasowane zarówno do naszej marki, jak i do sposobu, w jaki klienci szukają inspiracji przed podjęciem decyzji” - mówi Natalia Bolimowska, Marketing Manager Lumon Polska.
Strategia działań opiera się na analizie intencji wyszukiwania w kategorii zabudów balkonowych i tarasowych. Punktem wyjścia było założenie, że użytkownicy najpierw szukają inspiracji, pomysłów na styl życia i praktycznych rozwiązań, a dopiero później zaczynają porównywać konkretne marki. Dlatego profil Lumon Polska zostanie uporządkowany wokół tablic SEO, podzielonych na serie tematyczne odpowiadające realnym potrzebom odbiorców.
„Pinterest wymaga innego myślenia o treści niż Meta. Użytkownik nie scrolluje tu biernie, ale szuka odpowiedzi na konkretne pytanie: jak zabudować balkon, jak korzystać z tarasu przez cały rok, jak ochronić przestrzeń przed deszczem, wiatrem i hałasem. Zadaniem każdego pina jest stać się użyteczną odpowiedzią na taką potrzebę” - zaznacza Magdalena Bieleń, specjalistka ds. social media w Grupie Eura7, prowadząca projekt ze strony agencji.
Pinterest jest szczególnie ważnym kanałem dla marek z kategorii home, design, remontów i aranżacji przestrzeni. Użytkownicy korzystają z niego nie tylko po to, by oglądać inspiracje, ale także po to, by zaplanować konkretne zmiany w domu, ogrodzie, na balkonie czy tarasie. Dla Lumon Polska to szansa na dotarcie do potencjalnych klientów jeszcze zanim przejdą do etapu bezpośredniego zapytania ofertowego.
Zakres współpracy obejmuje m.in. mapowanie fraz kluczowych, planowanie architektury tablic, przygotowanie formatów graficznych, tworzenie opisów pinów, publikację treści oraz analizę wyników. Strategia będzie rozwijana wokół tematów sezonowych, inspiracyjnych i poradnikowych, związanych z codziennym użytkowaniem balkonów, tarasów i przeszkleń.
„Zbudowaliśmy ten projekt od analizy wyszukiwań po gotowe szablony pinów dla poszczególnych sezonów i kategorii tematycznych. Zależy nam na tym, aby komunikacja Lumon Polska na Pintereście była nie tylko estetyczna, ale przede wszystkim skuteczna: dobrze opisana, łatwa do znalezienia i dopasowana do sposobu, w jaki użytkownicy planują zmiany w swojej przestrzeni” - podsumowuje Krystian Drabik, Account Executive w Grupie Eura7.
Lumon projektuje i instaluje bezramowe systemy przeszkleń balkonów, tarasów i fasad. Rozwiązania marki chronią przestrzenie zewnętrzne przed wiatrem, deszczem i hałasem, zmieniając je w funkcjonalne miejsca codziennego użytkowania przez większą część roku. Lumon działa globalnie i obsłużył już ponad milion klientów. W Polsce marka oferuje doradztwo, bezpłatną wycenę oraz narzędzia wizualizacji oparte na sztucznej inteligencji, dostępne na stronie lumon.com/pl.
