Abanana, należąca do Grupy Eura7, odpowiedzialna jest za kampanię nowoczesnego rozwiązania edukacyjnego Edu Bears w Polsce, Słowacji i Czechach. Kreatywni krakowianie w ramach współpracy konsorcyjnej z hi GRUPA opracowali szereg działań promujących efektywną metodę nauczania języka angielskiego dla najmłodszych - Teddy Eddie. Zespół specjalistów Abanana i hi GRUPA na potrzeby kampanii opracował strategię, hasło promocyjne, key visual, landing page, bumpery, działania content marketingowe. Abanana jest też odpowiedzialna za szkolenia dla licencjobiorców, przeprowadzone w formie live na Facebooku, oraz współpracę z Dzień Dobry TVN. Agencje przygotowały plan mediowy dla zainteresowanych z trzech krajów, Polski, Czech i Słowacji i odpowiadają za jego realizację.
„Teddy Eddie to metoda ambitna i niebanalna, dlatego w tym roku realizujemy kampanię marketingową z Abanana. Wspólnie postawiliśmy na hasło Mały miś, wielkie postępy. Rozpoczynając rozmowy na ten temat, zadaliśmy sobie kilka pytań. Pierwsze pytanie to: czy rodzice przedszkolaków w Polsce już mają taką świadomość, jak dobre i ważne jest zapisać malucha na dodatkowy język angielski właśnie w tym młodym wieku? Odpowiedzieliśmy sobie: tak, w Polsce ta świadomość jest już bardzo wysoka. Dlatego zależało nam, żeby pokazać w kampanii, czym różni się nasza metoda od innych dostępnych na rynku i postawiliśmy właśnie na postępy, bo rzeczywiście ten progres jest u nas bardzo szybko zauważalny. Metoda Teddy Eddie jest wielopoziomowa i ten postęp też rośnie z roku na rok, czasami zaskakuje nawet nas, twórców metody. Tym samym kampania została zaplanowana tak, żeby dotrzeć do jak największej liczby rodziców i dzieciaków w wieku przedszkolnym" - Aleksandra Komada, CEO Edu Bears.
„W komunikacji postanowiliśmy przede wszystkim na podkreślenie skuteczności metody, ale w sposób nienachalny, bliski najmłodszym i rodzicom. Dlatego połączyliśmy komunikat z uśmiechniętym dzieckiem, które trzyma misia. To naturalnie wzbudza pozytywne skojarzenia - z radością, zabawą i przyjemnością podczas nauki języka angielskiego. Rysunkowe elementy eksponują zabawowy charakter i nawiązują do wcześniejszej komunikacji marki. Taki scenariusz działań nasunął się nam samoistnie w wyniku przeprowadzenia przez nas badaniach ilościowych oraz pogłębionych badań na grupie docelowej i otrzymanych insightów” - wyjaśnia Anna Szczykutowicz, Account Executive w Grupie Eura7, odpowiedzialna za projekt.
Mały Miś, wielkie postępy, czyli Abanana i hi GRUPA dla Edu Bears
Arkadiusz Pszczółkowski, Chief Operating Officer hi GRUPA podkreśla: „To niezwykle pozytywna i ciekawa akcja, i tak jak sama metoda Teddy Eddie jest niebanalna, tak zaplanowana komunikacja mediowa obejmuje użycie nowoczesnych i efektywnych narzędzi i formatów reklamowych. Na rynku polskim kampania video i display realizowana jest w modelu programmatic, z dedykowanymi formatami mobile i video oraz content marketing. Kampanią na rynkach czeskim i słowackim musimy wykonać dodatkową pracę. W tych krajach z racji specyfiki rynkowej nacisk położyliśmy również na edukację rodziców. Wprost mówimy im o tym, że warto zacząć naukę angielskiego od najmłodszych lat. Dlatego w tej kampanii zastosujemy podejście, uwzględniające przede wszystkim dwa zagadnienia: content marketing oparty na badaniach i treściach od ekspertów oraz formaty digitalowe i prasowe zbieżne z tymi, które są w Polsce”.
