Grupa Eura7 odpowiada za kompleksową realizację projektu: od strategii i koncepcji kreatywnej, przez zaawansowaną infrastrukturę IT oraz obsługę prawną, aż po ogólnopolską kampanię mediową realizowaną przez hi GRUPA. Hasło tegorocznej edycji – „WIELKA MOC nagród” - nawiązuje nie tylko do symboliki świątecznej, ale przede wszystkim do ogromnej skali korzyści czekających na klientów.
Ponad 1,6 mln zdrapek
Poprzednia loteria realizowana przez Grupę Eura7 dla Delikatesy Centrum udowodniła, że konsumenci entuzjastycznie przyjęli cyfrową formę zabawy: w systemie odnotowano 1,6 miliona odkryć wirtualnych zdrapek. W tym roku ambicje są jeszcze większe, a liczba nagród natychmiastowych wzrosła niemal pięciokrotnie.
„Wyniki poprzedniej edycji były dla nas jasnym sygnałem, że obrany kierunek digital-first jest dokładnie tym, czego oczekują współcześni konsumenci. Tym razem przygotowaliśmy prawie pięć razy więcej nagród, co w połączeniu z nowymi sposobami zdobywania zdrAPPek, czyni naszą akcję jeszcze bardziej atrakcyjną” - komentuje Aneta Włoczek, Senior Account Manager w Grupie Eura7. „Projekt łączy nowoczesną kreację z wymiernym wsparciem sprzedaży w kluczowych kategoriach, takich jak produkty świeże czy oferta od partnerów”.
Nowe możliwości zdobywania nagród
Tegoroczna edycja loterii to nie tylko zabawa, ale przede wszystkim precyzyjnie zaprojektowane narzędzie wspierające kluczowe wskaźniki efektywności sieci. Mechanizm przyznawania wirtualnych zdrAPPek został skonstruowany tak, aby stymulować częstotliwość wizyt, zwiększać wartość koszyka zakupowego oraz promować strategiczne kategorie produktowe:
- Budowanie nawyku: każde codzienne zalogowanie się do aplikacji mobilnej Delikatesy Centrum premiowane jest dodatkową szansą na wygraną. To działanie ma na celu wzmocnienie lojalności użytkowników i utrzymanie stałego kontaktu marki z konsumentem w kanale digital.
- Wzrost wartości koszyka: premiowanie zakupów za minimum 29 zł bezpośrednio wpływa na zwiększenie średniej wartości paragonu, motywując klientów do planowania większych zakupów w jednym miejscu.
- Wsparcie marek partnerskich: mechanizm uwzględniający zakup produktów partnerów za minimum 10 zł to doskonałe narzędzie trade marketingowe, które realnie zwiększa rotację towarów dostawców biorących udział w akcji.
- Nowoczesna komunikacja świeżości:
- w tej edycji wprowadzono dwa nowe, kluczowe punkty styku:
kategorie z lady (sery, wędliny, mięso): wsparcie sprzedaży tradycyjnej, będącej wyróżnikiem sieci Delikatesy Centrum; - owoce i warzywa: promowanie zdrowych wyborów oraz budowanie wizerunku sieci jako dostawcy produktów świeżych i najwyższej jakości.
- w tej edycji wprowadzono dwa nowe, kluczowe punkty styku:
Dzięki takiemu podejściu loteria staje się wielowymiarowym wsparciem dla biznesu, łącząc świat cyfrowy (aplikacja) z tradycyjnym doświadczeniem zakupowym przy sklepowej ladzie.
Technologia i zasięg
Za stronę technologiczną loterii odpowiada zespół IT Grupy Eura7, który przygotował system na obsługę bezprecedensowego ruchu, gwarantując płynność działania wirtualnych zdrapek. Uzupełnieniem zaawansowanej technologii jest precyzyjnie zaplanowana kampania mediowa.
„Kluczem do sukcesu tak dużej operacji jest synergia między technologią a zasięgiem. W hi GRUPA dbamy o to, aby komunikat o 'WIELKIEJ MOCY nagród' trafiał do konsumentów w optymalnym momencie ich ścieżki zakupowej. Wykorzystujemy zaawansowaną analitykę, która pozwala nam nie tylko monitorować efektywność kampanii w czasie rzeczywistym, ale przede wszystkim realnie budować zaangażowanie” - dodaje Arkadiusz Pszczółkowski, Chief Operating Officer w hi GRUPA.
Sukces potwierdzony wynikami
Kontynuacja współpracy przy tak dużym projekcie to naturalne następstwo sukcesu poprzedniej kampanii. Pełne case study z wcześniejszych działań, obrazujące skuteczność wdrożonych rozwiązań, jest dostępne na stronie agencji abanana. Loteria Wielkanocna potrwa do 15 kwietnia 2026 roku i obejmuje swoim zasięgiem wszystkie sklepy sieci Delikatesy Centrum w Polsce.
Więcej informacji o loterii oraz regulamin dostępne są w aplikacji mobilnej Delikatesy Centrum i na stronie internetowej sieci.
