Slay to marka przekąsek inspirowanych smakami z różnych stron świata. Jej komunikacja będzie opierać się na wyrazistym charakterze, humorze, autoironii oraz szybkim reagowaniu na trendy i zachowania odbiorców. Zespół abanana przygotuje treści dopasowane do specyfiki poszczególnych platform, ze szczególnym uwzględnieniem języka i dynamiki TikToka.
Koncepcja komunikacji zakłada wykorzystanie memów, popularnych dźwięków, szablonów oraz treści opartych na codziennych obserwacjach. Ważną rolę odegra także moderacja, która stanie się częścią charakteru marki i źródłem kolejnych pomysłów na publikacje. Slay ma reagować na kulturę internetu szybko, bez nadmiernego dystansu i z charakterystyczną autoironią.
„Slay ma wyrazisty produkt i identyfikację, dlatego od początku wiedzieliśmy, że nie powinniśmy budować komunikacji według klasycznego schematu prezentowania produktu. Chcemy tworzyć markę, która rozumie kulturę internetu i potrafi funkcjonować w niej na własnych zasadach. TikTok daje nam tutaj największe możliwości. Pozwala reagować na trendy niemal w czasie rzeczywistym oraz budować relację z odbiorcami poprzez humor, kontekst i charakterystyczny ton komunikacji” - twierdzi Krystian Drabik, Account Executive w Grupie Eura7.
W działaniach ważną rolę odegrają treści tworzone z myślą o TikToku. Zespół będzie korzystać z aktualnych formatów, popularnych dźwięków i mechanizmów charakterystycznych dla platformy. Komunikacja ma bazować na szybkości reakcji oraz umiejętnym łączeniu produktu z sytuacjami znanymi odbiorcom z codziennego życia.
„Na TikToku marka nie może zachowywać się jak gość, który przyszedł tylko po to, aby pokazać reklamę. Musi rozumieć język platformy i tempo, w jakim zmieniają się tam treści. W przypadku Slay mamy dużą przestrzeń do zabawy memami, reakcjami i komentarzami. Chcemy tworzyć materiały, które naturalnie wpisują się w sposób korzystania z TikToka i dają odbiorcom powód, aby wysłać je znajomym, skomentować albo odpowiedzieć własną treścią” - kończy Kornelia Rej, Content Creator w Grupie Eura7.
W komunikacji wykorzystany zostanie również potencjał wizualny poszczególnych wariantów smakowych Slay. Każdy z nich tworzy odrębny świat estetyczny, który może być rozwijany w materiałach wideo, animacjach, memach i innych formach dopasowanych do charakteru marki oraz bieżących trendów.
Więcej inforamcji o marce:
SLAY Enjoy the Flavour to marka, która oferuje orzeszki inspirowane najciekawszymi smakami kuchni ulicznej z całego świata. Przekąski SLAY przenoszą konsumentów w kulinarną podróż pełną wyrazistych przypraw i zaskakujących połączeń smakowych. Linia produktów SLAY obejmuje takie warianty smakowe jak: Katsu Teriyaki, Tikka Masala, Kimchi, Wasabi & Soy Sauce oraz Mango-Curry. Wszystkie przekąski są oparte na bazie orzechów nerkowca i orzeszków ziemnych, co nadaje im wyjątkową teksturę i bogactwo smaku.
