Kluczowym elementem nowej strategii jest key visual, który nie tylko przyciąga wzrok, ale przede wszystkim podkreśla wartości marki Fresubin: troskę o zdrowie i jakość życia pacjentów. Proces tworzenia tej wyjątkowej platformy komunikacyjnej obejmował dogłębne analizy oraz warsztaty strategiczne, które pozwoliły na precyzyjne określenie zarówno celów krótkoterminowych, jak i długoterminowych. Takie podejście gwarantuje spójność działań marketingowych, a także ich skuteczność w realizacji założonych planów.
„Warsztaty, które przeprowadziliśmy, pozwoliły nam na dogłębne zrozumienie marki, jej produktów oraz potrzeb grupy docelowej. Dzięki temu udało nam się stworzyć mapę komunikacyjną całej kategorii, wyodrębniając jej główne kody komunikacyjne” - mówi Błażej Balcerzyk, Creative Director abanana, agencji kreatywnej wchodzącej w skład Grupy Eura7. I dodaje: „To z kolei umożliwiło nam precyzyjne określenie grup docelowych i stworzenie spójnych person, co było kluczowe w identyfikacji 'brand puzzle' – dziewięciu fundamentów marki, które stanowią o jej wyjątkowości”.
Balcerzyk podkreśla również, że opracowane materiały będą miały szerokie zastosowanie zarówno w kampaniach reklamowych, jak i w codziennej komunikacji marki. „Nasze podejście uwzględniało nie tylko istniejącą platformę kontentową Fresubin, ale także nowe, dodatkowe działania, które pozwolą marce skutecznie zwiększyć swój udział w rynku, odpowiadając na aktualne trendy” - kończy.
Fresubin to żywność specjalnego przeznaczenia medycznego, stworzona z myślą o pacjentach, którzy z różnych powodów nie są w stanie dostarczyć sobie odpowiedniej ilości składników odżywczych w codziennej diecie.
Produkty Fresubin, dostępne w formie napojów typu DRINK oraz deserów do spożycia łyżeczką, są skoncentrowanym źródłem kluczowych składników odżywczych, witamin oraz makro- i mikroelementów, niezbędnych w okresie terapii i rekonwalescencji, kiedy zapotrzebowanie na energię i białko jest szczególnie wysokie.
